Copywriting

Копирайтинг — это умение писать тексты, которые продают продукт или подталкивают читателя к действию (клик, регистрация, покупка): рекламные слоганы, тексты сайтов, письма, посты в соцсетях. От обычного «написания текстов» его отличает то, что у каждой фразы есть конкретная маркетинговая цель. Хороший копирайтер учитывает аудиторию, выгоду продукта и тон языка.

Медиана — 750 ₼ в месяц (по 6 вакансиям из 30, диапазон 700 ₼–900 ₼) — ниже медианы рынка (850 ₼). Средняя по экономике — 1 009 ₼ (Госкомстат). Цифры на уровне рынка. Заметнее всего оплату поднимают число языков (AZ/RU/EN), портфолио и измеримые результаты — конверсия, продажи.

Зарплата: Менеджер социальных сетей →

Чаще всего он встречается в вакансиях Менеджер социальных сетей, SMM-менеджер, Контент-креатор, Контент-менеджер, Копирайтер; позиция Менеджер социальных сетей запрашивает его чаще других. Нередко его просят не как отдельного «копирайтера», а как часть роли в маркетинге или SMM.

Вакансии: Менеджер социальных сетей →

В вакансиях он обычно указан вместе с Content Planning (57%), Social Media Management (47%), Content Creation (47%), Video Editing (43%), Canva (27%), Content Strategy (23%). Пара с Content Planning встречается часто, ведь текст обычно — часть кампании и контент-плана.

Навык Content Planning →

Диплом или официальный сертификат для профессии не требуется — работодатель прежде всего смотрит на портфолио. Хорошее начало — курсы по контенту и копирайтингу на Udemy, Coursera и в HubSpot Academy (бесплатно), но главный опыт приходит от написания реальных текстов и замера результата. Для стартового портфолио полезны свои проекты, фриланс или тексты для небольшого бизнеса.

Потому что в этой профессии навык виден только по работам: 5–10 разных образцов (реклама, текст сайта, письмо) говорят больше диплома. Где можно — добавьте результат, например как текст изменил конверсию или процент открытий. Разнообразие образцов (разные сферы и форматы) показывает вас более универсальным.