Google Analytics

Google Analytics — бесплатный инструмент аналитики, который измеряет поведение пользователей на сайтах и в приложениях: откуда они пришли, какие страницы смотрели и что превратилось в продажу. Актуальная версия GA4 построена на событиях (events) и позволяет распределять маркетинговый бюджет по тому, какой канал приносит результат.

Навык чаще всего ищут в вакансиях Специалист по цифровому маркетингу, Маркетолог по производительности, Бизнес-аналитик, Специалист по CRM маркетингу, Аналитик по маркетингу, больше всего его требует роль Специалист по цифровому маркетингу. В digital-маркетинге, SMM, SEO и e-commerce умение читать отчёты GA4 — базовое требование: именно здесь виден результат рекламных расходов.

Вакансии: Специалист по цифровому маркетингу →

Медиана — 875 ₼ в месяц (по 4 вакансиям из 15, диапазон 750 ₼–1 000 ₼). Средняя по экономике — 1 009 ₼ (Госкомстат). Специалисту со знанием GA4 платят выше среднерыночного — навык напрямую связывает маркетинговые расходы с результатом. Зарплату повышает связка с Google Ads и реальный опыт ведения рекламных кампаний.

Зарплата: Специалист по цифровому маркетингу →

В вакансиях GA чаще всего идёт вместе с Google Ads (53%), Analytical Thinking (47%), Meta Ads (33%), Reporting (33%), SEO (33%), Google Tag Manager (27%). Самая сильная пара — Google Ads; логичное дополнение — Google Ads, Google Tag Manager и отчёты в Looker Studio.

Навык Google Ads →

Google выдаёт бесплатный официальный сертификат — достаточно сдать экзамен по GA4 на платформе Skillshop. Сертификат — хороший стартовый сигнал, но работодатель смотрит прежде всего на умение строить реальные отчёты, поэтому показывайте практику вместе с ним.

GA4 полностью заменил старый Universal Analytics: модель теперь основана на «событиях», а не «сессиях», отчёты устроены иначе, а часть старых метрик отсутствует. В резюме мало написать «знаю Google Analytics» — укажите именно опыт с GA4, поскольку прежняя версия уже отключена.