Performance Analysis

Анализ эффективности (performance analysis) — это процесс измерения и оценки результатов бизнеса, кампании или команды на основе числовых показателей (KPI). В вакансиях под этим понимают умение собирать метрики продаж, маркетинга или операций, находить тенденции и давать рекомендации для решений.

KPI зависят от сферы: в продажах — выручка, конверсия и средний чек; в маркетинге — ROI, CAC и трафик; в операциях — производительность и затраты. Суть анализа в том, чтобы сравнить факт с планом и прошлым периодом и объяснить причину отклонения.

Чаще всего применяют Excel, BI-инструменты (Power BI, Tableau) и системы аналитики (Google Analytics, отчёты CRM). При больших объёмах данных ручную работу заменяют SQL-запросы и автоматизированные дашборды.

Этот навык чаще всего встречается в вакансиях SMM-менеджер, Специалист по цифровому маркетингу, Финансовый аналитик, Менеджер по продажам, Backend-разработчик, особенно среди ключевых требований для SMM-менеджер. Всего его ищут 22 работодателей.

Вакансии: SMM-менеджер →

Медиана — 950 ₼ в месяц (по 4 вакансиям из 23, диапазон 750 ₼–1 150 ₼) — на 12% выше медианы рынка (850 ₼). Средняя по экономике — 1 009 ₼ (Госкомстат). Зарплата зависит от глубины работы с данными: при переходе от простых отчётов к BI-дашбордам и прогнозированию ценность специалиста растёт.

В вакансиях вместе с ним чаще всего ищут: Microsoft Excel (22%), Meta Ads (17%), A/B Testing (17%), Advertising Campaign Management (17%), Content Planning (13%), Content Creation (13%). Особенно Microsoft Excel — основная опора анализа эффективности.

Навык Microsoft Excel →

Для старта достаточно освоить сводные таблицы в Excel, базовую статистику и смысл нескольких ключевых KPI. Затем стоит на реальных данных собрать небольшой дашборд и потренироваться объяснять выводы простым языком — именно это делает навык полезным для работы.